Syntens zette Honingtomaatjes op tafel
Honingtomaatjes uit Maasdijk is winnaar geworden van de Versmarketeer van het jaar verkiezing 2011. Het Westlandse bedrijf positioneerde hun Honingtomaatjes in korte tijd van bulkgoed tot premium commodity. Met de jaarlijkse titel Versmarketeer van het Jaar willen de organisatoren de aandacht vestigen op het belang van marketing voor versproducten. Syntens organiseerde hiertoe 2 Verssessies.
Innovatie en vers zijn niet weg te denken bij Syntens. Dit voorjaar werd een film gemaakt met Honingtomaatjes in een ontmoeting met Zeeuwse oesters. Syntens benadrukt dat grensoverschrijdend innoveren begint bij simpele dingen als kijken in de keuken van de buurman voordat je het wiel opnieuw uitvindt.
Eerste marketingmanager
De vakjury roemde Looije Tomaten, het bedrijf achter de Honingtomaatjes, als unieke voorloper in de sector dat met een sluitend merk en een consequente, onderscheidende uitwerking een grote prestatie heeft geleverd. Het kiest het juiste product met selectieve distributie. De prijs werd in ontvangst genomen door Robbert de Jong, marketingmanager bij Honingtomaten: “Zij laten zien hoe je een merk ontwikkelt met een kloppend verhaal. Consequent en zorgvuldig doorgevoerd en met veel geduld en inspanning opgebouwd. De Jong is de eerste marketingmanager in de AGF-sector en hij laat zijn meerwaarde overduidelijk zien door marketing te laten slagen en een onnavolgbare strategie uit te rollen, die als voorbeeld kan dienen voor deze sector”, aldus de jury.
Duurzaam denken en doen
Een actueel thema bij de marketing van vers is duurzaamheid in alle schakels van de keten van kiem tot kassa. Syntens organiseerde in samenwerking met de Kennisalliantie een verssessie over hoe je duurzaamheid inzet als marketingfactor.
Hoe val ik op in het versschap?
Versondernemers kunnen veel van elkaar leren, ook al komen ze uit een andere agrarische hoek. Aan de hand van het pakkende voorbeeld van Honingtomaten (Looije Tomaten) en oesters (Prins & Dingemanse) lieten beide bedrijven zien dat zij aantoonbaar succesvol zijn dankzij een uitgekiende marketingstrategie. Aan de hand van deze best practices ging een vertegenwoordiger uit de supermarkt en 1 uit uit de versspeciaalzaak samen met de deelnemers in discussie over hoe je nu tot een succesformule komt om op te vallen in het versschap.
Innovatieloket
Op de bedrijvenmarkt was een innovatieloket ingericht waar direct advies ingewonnen kon worden bij innovatieadviseurs van Syntens.