Gebruikers van sociale media in ‘volwassen markten’ geven nu al blijk van ‘sociale-media-moeheid’. Ze gebruiken deze netwerken aanzienlijk minder dan toen ze zich er voor aanmeldden. Uit onderzoek van Gartner onder ruim 6200 gebruikers wereldwijd van social media blijkt dat zij gemiddeld nog altijd enthousiast zijn over deze netwerken. Vooral jongeren maken er nog heel veel gebruik van. Oudere gebruikers werken er inmiddels veel minder mee dan in het begin. Gebruikers die juist meer op sociale netwerken vertoeven dan bij hun aanmelding zijn vooral in de landen te vinden die nog niet zo lang met sociale media werken.
